Timberland – Vom Wanderschuh zum Hip-Hop Kultobjekt
Für unbeteiligte ist diese Entwicklung kaum nachvollziehbar, aber aus einem klobigen Wanderschuh kann im Laufe von 20 Jahren ein Kultobjekt einer Jugendsubkultur werden. Timberland wurde 1973 als Hersteller von Outdoorbekleidung und Schuhen in Boston, Massachusetts gegründet. Eines dieser Produkte sollte es zu Weltruhm schaffen – die Rede ist von dem, als Wanderstiefel konzipierten, Yellow Boot.
Der wasserabweisende Sicherheitsschuh ist in der Tat das erste Produkt, das Timberland auf den Markt brachte. Durch eine dicke Sohle, die direkt mit dem Schaft verschweißt ist, hält der Stiefel in jeder Pfütze trocken. Hinter der robusten Verarbeitung steckt die Firmenphilosophie der Traditionsfirma, die unlängst in einem Ranking als eine der 100 arbeitnehmerfreundlichsten Firmen der USA abschnitt. Die Harmonie von Mensch und Natur steht im Mittelpunkt des Interesses der weltweit beliebten Marke.
Ihren Durchbruch hatten die Yellow Boots in den Achtzigern in New York, New Jersey und Connecticut, als Sportbekleidung von Marken wie Adidas, Kangol oder Nike unter Jugendlichen der letzte Schrei war. Der Schritt zu Outdoormarken war nur eine Frage der Zeit, und die wasserfesten Herrenschuhe eigneten sich zudem gut auf dem rauen und schmutzigen Pflaster New Yorks. Heutzutage sind die Kultstiefel nicht mehr aus der Szene wegzudenken, spätestens seit den Neunzigern sind sie neben den flammenden Mülltonen zum Standartinventar eines jeden Hip Hop Videos geworden. Auch benannte sich Timbaland, einer der bekanntesten Hip Hop Produzenten, nach den Stiefeln.
Und mittlerweile gehen die Schuhe nicht mehr nur in der rauhen Hip Hop Szene oder im Outdoorbereich, sondern in jeder Lebenslage: Ob kombiniert zum Polo Shirt (eigentlich ein elitäres Überbleibsel einer ganze anderen Szene) oder einfach zur Jeans und zum Holzfällerhemd – Timberland hat es als Marke geschafft, in ganz verschiedenen gesellschaftlichen Lagen und Szenen anerkannt zu werden.
Bild: http://di1.shopping.com
